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定义
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是互联网新媒体上传播时长在 5 分钟以内的视频。
从时常上看，可以分为小视频和短视频，主流视频在 1 分钟以内的为小视频，主流在 3-5 分钟的为短视频。
短视频是新事物，不是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。
研究意义
从短期来看，2019年短视频持续保持高增长态势，用户规模超 8.2 亿，同比增速 32%，意味着 10 个移动互联网用户有 7.2 个正在使用短视频产品。(2019 短视频行业上半年洞察报告)。
一面是经济寒冬，一面是短视频火热，并且短视频仍处在蓬勃发展的阶段，此时研究短视频是否仍旧存在新机会，至关重要。
核心价值
- 碎片化时间的有效利用
- 满足人的贪婪、懒惰
- 好奇
- 新知
所有提供内容的产品，本质上都是填补人性的空缺 - Bibli CEO 陈睿
行业
投资热度
2014 年逐步升温，2017 年投资数量最多，2018 年投资额度最高，2019 年投资额投资数量均大幅下滑。 2018年字节跳动融资 40亿美元，快手融资 20 亿美元，占比较大。
累计数量上，短视频平台数量第一，但从投资方向上看，从以投资平台为重心转为投资工具和内容。
用户规模
微信月活：10.82亿，在线视频月活：9.64亿，目前短视频月活 8.21 亿，即便保持 20%左右增速，2020年6月份，国内短视频月活用户已达 10亿。
市场规模
短视频是一个百亿规模的市场，18年增幅高达 700%，然后增幅略微放缓，预计2020年可以到 600亿。
字节跳动 2019广告目标收入 1000 亿，抖音估计会贡献大半，约在 500 亿以上，再考虑到快手的数据，2019 年市场规模就应该在 600 亿以上。
产业链
- 广告商/广告平台
- 内容生产方:MCN
- 内容分发平台
- 用户
- 刷量
产业链从逐渐成熟，短视频内容创业崛起， MCN 热潮，方向更加垂直细分。
全景图
腾讯系：微视、火锅视频、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、音兔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、火锅
新浪系：秒拍、酷燃、小咖秀、波波视频、爱动视频
阿里系：淘宝、土豆、独客、鹿刻
头条系：抖音、西瓜、火山
百度系：好看、全民小视频、秒懂百科、伙拍、人人视频
360系：快视频、快剪辑
快手系：快手y
网易系：网易菠萝视频、网易戏精
美图系：美拍
陌陌系：谁说
小米系：小米快视频
商业模式
- 广告
- 电商
- 用户付费
19 年抖音上是有营收压力的。
相比来说，快手更注重用户付费；抖音更注重广告模式。
竞争格局
土豆视频
爱奇艺纳逗
垂直领域：
- 日日煮
- 旅行者镜头
新起之秀：
- 波波视频
- 火牛视频
- 梨视频
- VUE
红海，进场的很多，死掉的也很多，头部效应明显
政策
2018年3月25日，国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。
2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，进一步规范短视频传播秩序。
https://zhuanlan.zhihu.com/p/35106764
短视频的不断发展，政策在逐步完善，这也是行业逐渐走向成熟的表现。
痛点
- 普通用户创作优质视频难
- 社区氛围的破坏
- 短视频过于消耗时间
机会
象限分析
从生产方式和人群属性来分析，无显而易见的机会存在。
从视频时长来看：
- 15s 以下的以生活百态/生活演出/节奏演出/套路演出为主，15s 以上的视频强依赖剪辑
- 15s 以下的短视频，在抖音和快手的压迫下，没什么机会，15s - 180s 的长视频从垂直品类入手，有机会，但天花板不高
海外市场
目前国内在海外（南亚，北美，欧洲，俄语地区，南美，中东北非，东南亚）发力的有：
- 字节跳动：抖音、火山
- 快手
- 欢聚时代
- 小影
产品在 UGC领域集中竞争，那么在 PGC 上是不是有机会？
产业链
用户端：从短视频社区再到剪辑工具，比较成功的是 VUE，从工具又到短视频（Vlog）。猫饼亦是从工具切入，然后卖给腾讯。
垂直细分
学习类短视频，是否有可能？五分钟以内的短视频有无做成的可能性？
产品方向
- 只是从产品角度，并不存在新的产品模式，不管是从时长、用户群、生产方式上，对于国内的短视频 App 来说更是在比拼运营能力，因此不建议单独去做一款短视频产品，但可以考虑短视频出海。
- 在已有的产品上，可以加入短视频丰富用户场景。比如 UC、网易云等。
趋势
- 短视频市场格局逐步成熟，会形成双寡头，抖音、快手。
- 不以短视频为核心的产品也会陆续引入短视频，至少以防御的姿态。比如说网易云、腾讯视频内的火锅视频。
- 垂类细分并非灵丹妙药，在推荐算法下的利器下，垂类短视频没有生存空间。