21世纪以来，世界每天都在以惊人的速度在更新、发展中，许多的东西大致上昨天与今天并没有什么变化，但是一旦隔上一两个月变化就十分明显了。更不要说互联网，一个由代码所构建起来的世界里，每天的变化多到无法精准计算，发展速度快到无法捕捉。腾讯文化

一年前的今天，可能知道的小程序可能只有跳一跳，到现在，小程序基本覆盖了我们生活的方方面面。这发展速度，不可谓不迅猛啊！腾讯新闻目前小程序应用数量已经超过150万，覆盖200多个细分行业，日活用户达到3亿，吸引超过150万个开发者、2300个第三方开发平台加入，同时带动就业104万。而有专业人士预测，到2020年，中国小程序数量预超1400万。腾讯新闻与小程序行业正蓬勃发展，而与之形成鲜明对比的是，实体行业的处境越来越艰难！腾讯文化

腾讯文化

工厂倒闭、店铺关门，利润稀薄、跨界打劫！腾讯新闻或者说，眼里只看到实体生意的老板，生意越来越难做。腾讯新闻做生意的逻辑彻底变了！当一个人的时间有 4 个小时都在手机上，你的实体店招牌再大，能让人注意到吗？腾讯新闻哪里存在大问题，哪里一定有大机会！微信小程序横空出世，加速线上线下融合，用互联网技术为实体产业赋能。腾讯新闻这个影响全国未来五到十年的商业变革，你能从中分一杯羹吗？腾讯新闻更重要的是，你能抢先分到那一辈羹吗？腾讯新闻小程序有没有“先来后到”？腾讯新闻爆款小程序越来越多地在这个市场上出现，很多人甚至鼓吹小程序没有“先来后到”之说，入局者只需要思考自己究竟要做什么，以及做的产品形态能否在当下活下来。腾讯文化

腾讯文化

人家只是说说而已，你要真当真了，等到小程序泛滥时再入局，哭的就只有你自己了。腾讯新闻我们从没看到一个商业形态在发展初期、发展中期以及发展后期的机会是一样的。不管是淘宝、跨境电商，还是公众号，在早期进入的都是可以用极少的投入获得巨大的回报，后进入得投入数倍的人力物力财力才能达到同等效果。腾讯新闻我们以公众号的推广为例，最早拼团、砍价、投票甚至是分销玩法刚出来时，那吸粉速度绝对惊人，当年中粮、切糕王子、幸福西饼......都是靠着营销玩法迅速累积了几十万粉，后来跟着玩的商家也不少，却很少能达到同样的效果了。腾讯文化

为什么？除了微信针对诱导分享开始有一些限制，更多的是这些玩法大家见多了，一般的活动已经对他们没有吸引力了。腾讯新闻同样，在小程序也存在这样的现象。拼多多通过拼团裂变，后来也有很多公司照搬他的玩法，却掀不起同样的水花了。腾讯新闻所以小程序也讲先来后到，越早做获客成本越低，成功的概率越大。腾讯新闻商家和中小企业如何突围腾讯新闻既然小程序存在先机一说，那商家和中小企业首先就得趁大家还没反应过来的时候占得先机。我知道有个手机零售商，在小程序刚出来不久就抢注了XX（品牌）手机专卖店，每天到他小程序店铺的自然流量都好几百，做了半年多，总流量接近6万，配合店里搞的活动，每个月轻轻松松多卖几十台手机。腾讯新闻如果你没有一个自带流量的好名字，就得在小程序的推广上下功夫了。程序时期，信息分发完全以人为中心，不是货架，也不是公众号的推送，而是人驱动人进行快速裂变。腾讯文化

腾讯文化

比如你在微信群聊天，一个朋友发来一个小程序卡片，打开发现是一个特价商品的团购页面，你很感兴趣，把它买下来，这时还缺两个人才拼团成功，于是再分享到其他的群。这就玩成了一个闭环。腾讯新闻所以当用户通过小程序电商消费时，实际上是一个用户将其消费理念传递给另一个用户，进而抹平认知差异，这才是小程序电商的深层逻辑，而我们要做的，就是拥抱趋势！腾讯文化