5月20日黄昏，敦煌鸣沙山月牙泉景区月牙形阁边上，遍及着看热闹的游人。稍显不一样的是，游人看热闹的并不是这一著名旅游景点，只是旅游景区中构建的一个小直播房间。

附近摆着各种墩煌系商品，穿着墩煌本地的特点服饰……在这个简单但具有特点的直播房间中，淘宝网Top主播陈洁kiki已经焦虑不安做着播出前提前准备，半小时后，一场直播间在这儿开演。

“如今，K姐的右边便是月牙泉，身后便是月泉阁，今日也是大家初次在墩煌直播间。”陈洁kiki冲着摄像镜头详细介绍。它是淘宝直播间协同多方面一同进行的直播中国大城市系列产品直播间主题活动，第一站放到了墩煌城市地标月牙泉畔。

在这次4个多钟头的主播间，李广杏干、杏皮茶等墩煌特色美食及文化创意帆布袋、墩煌亲子旅游、动漫漫画珍贵文物礼盒装、文化创意丝语真丝围巾、敦煌博物馆联名鞋半袖T恤等文化创意物件一一现身直播房间，主题活动总体销售总额超出1280万余元，收看量超535人次，各大网站曝光量超五亿。

醒目的数据身后，陈洁kiki的这次走入墩煌的主题活动，也让淘榜单看到了网络主播和城市IP营销推广融合，打造出全新升级情景的概率。

o1敦煌月牙泉畔的“直播间首次亮相”

直播间一开局，墩煌艺术画展的馆长沙河教师就做为嘉宾，进入了陈洁kiki直播房间，直播间中合粉絲共享敦煌文化历史时间及其近些年热门的国潮品牌新兴文化。

本次的盛典，陈洁kiki共发布了44款商品，既能见到“酷潮美”的文化创意产品，还能购到’务实求真’的杏皮茶。

一众产品连接中，淘榜单也发觉了差别于过去，这次直播间货物的三个独特点。

最先，这次直播间货物的较大 闪光点，当属墩煌本地特色产品及其文化创意产品的集中化现身，文化创意丝语真丝围巾、《丝绸之路历险记》书籍、墩煌亲子旅游等文化创意产品占到产品总连接的五分之一。

“礼盒装里有读本、日记、彩绘、三阶魔方、纸贴。三阶魔方里有敦煌莫高窟、鸣沙山、月牙泉、阳光、玉门关、雅丹六个旅游景点；打卡签到墩煌，它是必去的六个旅游景点。”主播间，陈洁kiki对这个墩煌书本礼盒装套服开展了详尽解读，“能够把这个当作敦煌文化的通道，敦煌文化也意味着了中国文化的一脉光辉”。

尤其是墩煌四天3晚两个一小亲子游研学游的文旅产业商品，吸引住了诸多网民提交订单“压货”，单独商品的销售总额超153万余元。

次之，陈洁kiki与敦煌博物馆发布的联名款服装，也让直播房间变成了与众不同的上架现场直播。

敦煌博物馆和陈洁kiki联名鞋发布了几种T恤和长袖连衣裙，把神兽福寿、九色鹿等文化艺术象征性图案设计在服装上展现，让敦煌文化与服装紧密结合。

大家都知道，陈洁kiki以服装直播间发家，服装供应链管理也是其优点之一。直播间中，这种联名款T恤及长袖连衣裙，一发布就被抢购一空。

陈洁kiki和敦煌博物馆的服装联名鞋，一方面是发掘网络主播很多年深耕细作服装供应链管理的优点，使力文化创意IP，打造出国潮品牌新发展趋势榜样；另一方面，也是直播间加大城市营销推广的落地式，在敦煌博物馆IP受权期内，精英团队也将持续开发设计新产品并发布。

在月牙泉旅游景区当场，乃至有游人立即资询工作员能不能当场选购。

除开文化创意产品和联名鞋服装，为了更好地提升商品丰富度，陈洁kiki也配搭了许多国内品牌，比如佐卡伊的颈链镯子、花西子的气垫粉底及其认种一头牛酸牛奶等认同度较高的知名品牌。

o2直播间和大城市营销推广新游戏玩法初显

从內容层面看来，陈洁kiki协同墩煌专家学者，在荒漠上推荐文化艺术的另外上新品，为顾客产生一次全新升级的直播间消費感受；从货物看来，精英团队也在乘坐文化创意IP的车风，开展营销推广上的胆大自主创新。

数据信息表明：那天晚上走入墩煌的直播间主题活动，总体销售总额超出1280万余元，敦煌特产郭威李广杏肉立即售完，墩煌彩绘移动电源超5322件。

直播间也和中华传统文化“撞击”出了大量新的概率。

据统计，520落地式墩煌的主题活动，由淘宝直播间中国赛主题活动官方网发布，期待根据线上与线下一同使力，打造出一场多方位展现、推荐我国地区优点的直播间系列活动。

陈洁kiki的直播房间，也是主题活动落地式的第二站。

将直播房间从房间内搬到户外，且要和本地特点融合，打造出别具特色的直播间……，在筹划这次主题活动的全过程中，直播中国团队和陈洁kiki精英团队也遭遇着众多挑戰。

“此次淘宝直播间中国赛墩煌站从本地特色食品评选再到直播间场所的挑选，从筹划到落地式实行历经近2个月。” 淘宝直播间官方网详细介绍。

直播间主题活动的落地式，也让大量人看到了直播间 大城市营销推广的全新升级情景游戏玩法。

针对大城市而言，根据网上的连动，能够变大大城市宣传策划和知名品牌响声。

电商直播做为眼底下大家善于接纳的散播方式，在直播房间展现全国各地民俗文化和货物，能够让大城市的中华传统文化提升地区限定，对大城市的文化艺术、度假旅游、特点商品销售都具有了积极主动的强烈推荐功效。

另一方面，针对网络主播而言，在电子商务行业注重內容和系统化的新趋势下，怎样展现更丰富的內容，及其产生大量的IP延伸，也是其遭遇的一同难题。这次不一样方式的直播间实验，让大伙儿看到了一些更具有具体使用价值的自主创新游戏玩法。