全球通、动感地带、神州行又回来了！在前不久举行的第七届中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动董事长杨杰在主题发言中宣布了中国移动的一大动作：“推动品牌升级，围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求，开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动。”

　　去年12月，“全球通”开始实施品牌焕新升级行动，推出了专属国漫、生日免单、购机优惠等权益，效果不错。统计数据显示，截至到今年9月，全球通累计焕新14850.7万，焕新率83.98%。全球通用户数达到1.49亿，累计新增2873.6万，净增超1959.8万。

　　也正是由于“全球通”品牌焕新的成功表现，让中国移动下决心将封存已久的另外两大客户品牌“动感地带”和“神州行”也实施品牌焕新。

　　说到这里，我们有必要回顾以下这三大客户品牌的产生过程。

　　“全球通”最早是“全球移动通信系统（GSM）”的简称。上世纪90年代初，中国移动开发出“全球通”产品进行推广，要知道，那个时候中国的个人消费者能够开通全球漫游，确实是需要经济实力的。2001年，中国移动成功注册“全球通”商标，并将其打造成为面向中高端客户的旗舰品牌。

　　直到现在，中国移动旗下最大的广东分公司的办公大楼还是被命名为“全球通大厦”。“全球通”最为知名的代言人应该是王石。

　　2000年，中国移动打造了“神州行”品牌。“神州行”品牌的客户群职业、年龄等跨度都较大，以使用话音和短信业务为主，喜欢实惠、大众化的资费和自由、便捷的服务方式。

　　老冀要是没记错的话，“神州行”采用的是预付费方式，先交钱再享受通信服务，交多少钱享受多少服务。直到现在，很多朋友还能够记得葛优代言“神州行”的广告词“神州行，我看行”。

　　2003年中国移动推出的“动感地带”则将目标客户群精准地定位到年轻人，主要面向大中学生，还有刚毕业不久的年轻族群。直到现在，老冀一听到“动感地带”四个字，脑海里就浮现出周杰伦唱着饶舌歌曲的情景，还有大学生又蹦又跳的形象。