最先是我国新政策出台、加强监管，促进领域产出率大量如科谱、公益性等具备重大意义的內容，为行业发展良好氛围。次之，伴随着直播电商、电子竞技直播的盛行，领域获得新的发展趋势机械能，也为上中下游公司产生发展趋势机会，包含MCN组织、外置声卡机器设备、电子竞技硬件配置等领域均迈入经营规模提高。 iimedia Research(艾媒)数据信息表明，在线视频直播服务平台客户以年青人群为主导，25岁及下列客户占有率49.0%，三十岁下列客户更贴近八成。艾媒投资分析师觉得，现阶段手机游戏类和电子商务卖货种类网络直播平台客户渗入提高较快，因而对年青客户诱惑力提高，并变成新一代群体游戏娱乐和消費的关键挑选。短视频app是最受被访者热烈欢迎的网络直播平台种类，占有率超四成;在其中第一季度采访客户最关键遭受的不标准直播内容是虚报內容，占有率63.5%;另外客户也最抵触此类不标准內容，占有率45.3%。将来在线视频直播领域将再次发展趋势，在提升多元化內容化合理布局，促使客户可以收看大量竖直化內容的另外，服务平台必须运用其日渐提升的知名度，根据提升內容管控和慈善活动的方式輸出社会正能量，另外创建优良企业形象。 (《艾媒|2021年第一季度我国在线视频直播行业分析汇报》详细超清PDF版共51页，可点一下文章内容底端汇报免费下载按键开展汇报免费下载)

关键见解

市场容量：形态直播间引入发展趋势魅力，2021年我国在线视频直播客户经营规模将超六亿人

我国在线视频直播领域一直长期保持提高情况，而伴随着直播电商、电子竞技等新起形状直播间盛行，使领域获得新的发展趋势机械能。iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，2020年我国在线视频直播客户经营规模做到5.87亿人，2021年更有希望升至6.70亿人。

用户调研：社会正能量直播内容火爆，公益性类“直播间 ”客户满意度最大

现阶段在线视频直播內容规范性水平提升，各网络平台积极主动促进“直播间 ”发展趋势，而如科谱、公益性等內容具备重大意义，且具有丰富精神实质的功效，因而在“直播间 ”进行中较受客户亲睐。iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，采访客户对公益性类“直播间 ”內容的满意率最大，做到7.51。

行业趋势：在线视频直播领域知名度扩张，各服务平台积极主动贯彻企业社会责任

在线视频直播销售市场正持续拓展，且遮盖包含游戏娱乐、电子商务、文化教育等各行各业，对年青人群和市场的需求都具备危害，因而价值贯彻必要性也在提高。现阶段在线视频直播领域头顶部服务平台根据提升內容管控和慈善活动传送顺向使用价值，服务社会的另外创建优良企业形象。

下列为汇报內容选节：

我国在线视频直播领域图普

我国在线视频直播领域图普

2021年我国在线视频直播客户经营规模将达6.70亿人

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，2020年我国在线视频直播客户经营规模为5.87亿人，预估将来再次长期保持提高，2022年将做到6.60亿人。艾媒投资分析师觉得，伴随着时尚秀类直播间客户增长速度变缓，电子竞技、电子商务、文化教育等形态直播内容盛行为领域引入新的发展趋势魅力。另外各网络平台积极主动推动“直播间 ”发展趋势，也使大量內容形状发生，吸引住更普遍的客户人群。

2021年我国在线视频直播客户经营规模将达6.70亿人

我国在线视频直播客户特性遍布剖析

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，我国在线视频直播客户以年青人群为主导，25岁及下列客户占有率49.0%，三十岁下列客户更贴近八成。艾媒投资分析师觉得，现阶段游戏类型和电子商务卖货种类网络直播平台客户渗入提高较快，因而对年青客户诱惑力提高，并变成新一代群体游戏娱乐和消費的关键挑选。

中国在线直播客户特性遍布剖析

我国MCN销售市场发展趋势状况——组织总数将超3万家和

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，近年来我国MCN销售市场展现爆发式增长，2020年组织总数做到28000家，将来2年有希望超出三万家。艾媒投资分析师觉得，伴随着在线视频直播行业发展更加完善，网络主播工作能力、流量运营等均必须系统化管理方法，以卵化直播网红为关键业务流程的MCN组织伴随着网络直播平台兴盛而获得发展趋势机会，归属于受在线视频直播危害而暴发的产业链关系行业。

我国MCN销售市场发展趋势状况——组织总数将超3万家和

我国MCN销售市场发展趋势状况——2022年市场容量将达342亿人民币

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，我国MCN市场容量做到245亿人民币，较2019年提高45.8%，2021年有希望做到296亿人民币。艾媒投资分析师觉得，近年来以直播电商为意味着的新起直播间行业的兴起，使MCN组织的服务项目要求稳步增长;另一方面，直播电商的转现经济效益正逐渐呈现，MCN正享有领域收益。因而MCN销售市场总体上展现快速提高的发展趋势趋势。

我国MCN销售市场发展趋势状况——2022年市场容量将达342亿人民币

中国娱乐类在线视频直播服务平台发展趋势——运营数据统计分析

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，除开花椒直播和秀色直播外，关键游戏娱乐类网络直播平台营业收入主要表现均展现下降趋势。艾媒投资分析师觉得，短视频app发展趋势对传统式在线视频直播服务平台产生冲击性，尤其是重叠度较高的游戏娱乐类直播间行业应对的市场竞争已经加重。除此之外，2020年新冠肺炎疫情危害下，在线视频直播客户付钱意向降低，一定水平上也危害了网络直播平台的营业收入主要表现。在这里状况下，游戏娱乐类网络直播平台正从探寻自主创新业务流程来应对市场竞争，如发布对于不一样竖直社交媒体情景产品创新的花椒直播，及其使力“直播间 ”业务流程的KK直播间都是有不错的运营主要表现。

中国娱乐类在线视频直播服务平台发展趋势——运营数据统计分析

中国娱乐类在线视频直播服务平台发展趋势——客户数据统计分析

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，第一季度YY、直播活跃性客户经营规模领前领域。艾媒投资分析师觉得，2020年年底的情况下欢聚娱乐将YY售卖给百度搜索，YY直播间变成百度搜索新的关键业务流程，客户经营规模也在领域内保持领前。

中国娱乐类在线视频直播服务平台发展趋势——客户数据统计分析

我国游戏类型在线视频直播服务平台发展趋势——客户数据统计分析

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，第一季度虎牙直播、斗鱼直播活跃性客户经营规模处在领域领跑。艾媒投资分析师觉得，竖直直播游戏服务平台中虎牙和斗鱼的领跑优点比较牢固，累积浓厚的客户基本。但现阶段如B站、快手视频等均拓展直播游戏业务流程，且此类服务平台客户规模极大，因而也对直播游戏市场竞争布局产生冲击性。

我国游戏类型在线视频直播服务平台发展趋势——客户数据统计分析

我国游戏类型在线视频直播服务平台发展趋势——发展趋势特性剖析

艾媒投资分析师觉得，近年来电子竞技产业链的兴盛发展趋势使直播游戏服务平台遭遇的市场环境产生变化，服务平台展现的內容以电子竞技比赛为主导，并紧紧围绕其搭建內容绿色生态，另外吸引住职业队和参赛选手进驻，产生电子竞技IP，因而销售市场持续提高。此外，电子竞技朝阳行业也吸引住着其他类型服务平台进入市场竞争，增加直播游戏服务平台的发展趋势工作压力，但也为客户给予更多样化的服务平台挑选。

我国游戏类型在线视频直播服务平台发展趋势——发展趋势特性剖析

中国直播电子商务平台发展趋势——销售市场发展趋势概述

iIMedia Research(艾媒)数据信息表明，2020年我国直播电商市场容量为9610亿人民币，2021年有望突破12000亿人民币。艾媒投资分析师觉得，直播电商的发展趋势为在线视频直播领域引入新的魅力，一方面在內容上为客户给予自主创新的內容展现方式和消費方式；另一方面，不一样种类和经营规模的店家卖货，对头顶部、腹部、尾端等各种各样网络主播规定不一样，也造就了大量的学生就业室内空间，带动产业发展规划。

中国直播电子商务平台发展趋势——销售市场发展趋势概述

我国别的直播间行业发展趋势——“直播间 ”发展趋势状况

除开在游戏娱乐、手机游戏、电子商务卖货等受欢迎行业外，各在线视频直播服务平台也积极推进大量延伸方位，发展趋势“直播间 ”相关内容；融合直播技术及展现方式，助推文化教育、公益性、文化艺术等多行业发展趋势，传送顺向动能。

我国别的直播间行业发展趋势——“直播间 ”发展趋势状况

2021Q1我国在线视频直播客户关键应用收看机器设备

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，采访在线视频直播客户更趋向于在手机端观看直播內容，在其中关键应用机器设备为智能机的客户达75.2%，喜好平板电脑的客户占有率也做到13.6%。艾媒投资分析师觉得，尽管第一季度手机微信、快手视频等服务平台加强了PC端的直播间作用合理布局，但根据移动智能终端机器设备特性提高及其5G运用落地式加快，客户应用手机上观看直播的习惯性基本上培养，手机端变成在线视频直播最关键的內容传播渠道。

2021Q1我国在线视频直播客户关键应用收看机器设备

2021Q1我国在线视频直播客户喜好应用服务平台种类

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，采访客户最喜好在短视频app上观看直播內容，占有率超四成。而更喜好应用手机游戏及游戏娱乐两大类典型性综合性网络直播平台的客户占有率则均超二成。艾媒投资分析师觉得，近年来短视频行业迅速发展趋势，服务平台遮盖时尚秀、手机游戏等各种內容，并将受众群体转换为直播间客户，对传统式网络直播平台导致冲击性，分离了一部分总流量。但手机游戏、游戏娱乐类网络直播平台也提升內容基本建设，结合各种內容直播间，在线视频直播服务平台正以更综合性的精准定位以用户为中心。

2021Q1我国在线视频直播客户喜好应用服务平台种类

2021Q1我国在线视频直播內容标准客户认知

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，采访在线视频直播客户广泛认为现阶段直播内容标准，占有率73.2%。在其中31.4%觉得內容标准程度一年前有大幅度改进。艾媒投资分析师觉得，伴随着在线视频直播行业发展慢慢完善，其针对客户的危害也在增加，再加上客户年青人群占有率大，直播内容的规范性一直变得重要。在服务平台、有关部门、社会发展的监管和管理方法下，在线视频直播內容的标准也获得改进，客户观看直播的自然环境正持续提升。

2021Q1我国在线视频直播內容标准客户认知

2021Q1我国在线视频直播內容管控对策实际效果客户认知

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，现阶段65.7%的采访在线视频直播客户对直播内容标准水平觉得令人满意；而觉得最令人满意的內容管控对策是服务平台检验并关播违反规定內容，占有率37.7%。艾媒投资分析师觉得，在线视频直播领域归属于管控髙压领域，因而各服务平台十分重视內容合规，并提升內容管控。因为直播内容在方式和总数上面很大，各服务平台也必须借助前沿科技对內容开展智能检测，提升管控的高效率，现阶段管控实际效果也相对性不错。

2021Q1我国在线视频直播內容管控对策实际效果客户认知

2021Q1我国在线视频直播服务平台內容规范化客户满意度

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，手机游戏及长视频类网络直播平台现阶段內容规范化最受客户认同，满意率各自做到7.33及7.30。艾媒投资分析师觉得，伴随着网络直播平台提升內容标准管控，传统式种类的综合性网络直播平台在规范化可以更强获得客户令人满意。而竖直类、小视频等服务平台直播间行业仍处在迅速扩大环节，在內容规范化层面的主要表现仍有提高室内空间。

2021Q1我国在线视频直播服务平台內容规范化客户满意度

2021Q1我国在线视频直播客户关键收看“直播间 ”种类

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，采访在线视频直播客户最关键收看工作中类“直播间 ”內容，占有率41.1%；关键收看文化艺术科谱、公益性类內容的客户占有率也贴近四成。艾媒投资分析师觉得，科谱、公益性种类直播内容具备积极主动的实际意义，且可以具有丰富精神实质的功效，在“直播间 ”的进行中较能获得客户亲睐；并凭着顺向的价值观念展现，更受社会各界适用，另外对网络直播平台品牌形象基本建设具有积极主动功效。

2021Q1我国在线视频直播客户关键收看“直播间 ”种类

2021Q1我国“直播间 ”內容客户满意度

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，采访在线视频直播客户对公益性及文化科普性的直播内容更为令人满意，满意率各自做到7.51和7.33。艾媒投资分析师觉得，在各服务平台积极主动营销推广公益性及文化科普性“直播间 ”內容的另外，此类直播间综艺节目的內容品质也高些，根据视频在线观看的方式，形象化地散播公益性观念及文化內容，能更强被客户消化吸收。除此之外，此类“直播间 ”內容的散播，也使过去网络直播平台內容品质不太高的传统式印像获得更改。

2021Q1我国“直播间 ”內容客户满意度

2021Q1我国“直播间 ”內容客户优选收看服务平台种类

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，客户更趋向在短视频app收看“直播间 ”內容，占有率29.2%；而综合性服务平台中，秀场直播服务平台更受客户亲睐(18.3%)。艾媒投资分析师觉得，短视频app在內容輸出上具备多元性的特性，因而也更非常容易营销推广不一样范围的“直播间 ”內容。而综合性网络直播平台中，在线娱乐更早探寻內容层面的扩展，如KK直播间等流行服务平台均积极主动促进“直播间 ”內容发展趋势，也具备浓厚的客户基本。

2021Q1我国“直播间 ”內容客户优选收看服务平台种类

2021Q1我国在线视频直播客户希望丰富多彩“直播间 ”种类

iiMedia Research(艾媒)数据信息表明，采访在线视频直播客户最期待文化艺术科普性“直播间 ”內容可以获得丰富多彩，占有率44.1%；次之是公益性类內容，占有率贴近四成。艾媒投资分析师觉得，文化艺术科谱和公益直播可包含內容种类丰富多彩，在展现方式和品质都遭受客户信任的状况下，将来客户也更加希望內容丰富度可以完成提高。

2021Q1我国在线视频直播客户希望丰富多彩“直播间 ”种类

我国在线视频直播领域榜样经典案例-KK直播间

KK直播间归属于米络星集团公司，集团旗下包括文化娱乐直播间、线上教育、视频直播系统解决方法三大业务流程。KK直播间以“视頻日常生活，幸福联接”为导向性，深耕细作娱乐产业直播间，另外合理布局“直播间 ”行业主要表现突显，贯彻公司企业社会责任，持续寻找发展趋势新手机。

我国在线视频直播领域榜样经典案例-KK直播间

我国在线视频直播领域榜样经典案例-KK直播间

艾媒商情网络舆情数据监控系统软件表明，系统软件检测期内，KK直播网络点评好，口碑营销指数值做到59.0。艾媒投资分析师觉得，KK直播间坚持不懈美女秀场直播领域，另外持续在电子商务、文化教育、文化艺术、度假旅游等“直播间 ”方位上全面的发展，产生直播间生态圈，满足客户的不一样要求，因而KK直播间发展前途优良，在领域内具有美名。

我国在线视频直播领域榜样经典案例-KK直播间

我国在线视频直播领域榜样经典案例-KK直播间

艾媒投资分析师觉得，KK直播间的“直播间 ”发展战略已日趋完善，丰富多彩新奇的直播间方式与內容吸引住了诸多客户；将来KK直播间将在“直播间 ”方位上持续发力，輸出公益性文化艺术等层面的价值观念导向性，贯彻公司企业社会责任，推动网络直播平台向更多样化方位发展趋势。

我国在线视频直播领域榜样经典案例-KK直播间

我国在线视频直播领域发展趋向剖析

在线视频直播服务平台知名度扩张，企业社会责任贯彻必要性提高

我国在线视频直播客户年青人群占较为高，且领域渗入客户经营规模稳步增长，头顶部服务平台的发展趋势也更加受看中。艾媒投资分析师觉得，伴随着在线视频直播头顶部服务平台总市值平稳升高，其针对社会发展的危害正不断扩大，因而服务平台必须积极主动贯彻企业社会责任，根据提升內容管控和营销推广慈善活动传送顺向使用价值，另外创建优良企业形象。

在线视频直播迈向系统化发展趋势，细分化行业发展前景高

艾媒投资分析师觉得，一方面，在线视频直播服务平台转型升级要求使其提升多样化內容合理布局，客户可以收看大量竖直化內容；另一方面，5G、音频视频等前沿科技发展趋势，使在线视频直播能深层次大量地区和行业，进而为客户给予大量种类的內容，如边远地区助农直播间、即时在线教育直播、商业直播等。

在线视频直播对上中下游行业发展推动作用显著，推动产业链总体兴盛

艾媒投资分析师觉得，在线视频直播领域可以展现的內容多种多样，另外直播技术持续迭代更新，其迅速发展趋势为上中下游公司产生发展趋势机会，包含MCN组织、外置声卡机器设备、电子竞技硬件配置机器设备等均迈入经营规模提高，直播间产业链总体正展现兴盛发展趋势的趋势。

文中一部分数据信息及图片內容节选自艾媒研究所公布的《2021年第一季度中国在线直播行业研究报告》,点击查看行业分析汇报请点一下下边“掌握大量”。